Media Buying

Warum

Regel „Kill bei Null-Conv“ (CPA-Effizienz) gefeuert: Spend 168,40 EUR ≥ 3× Ziel-CPA (3×28 EUR = 84 EUR) bei 0 Conversions.

Hard-Guards erfüllt: Daten ≥72h gesettelt (Lookback 7T), days_running 9, Ad nicht mehr in Learning. Schwelle bewusst defensiv (3× statt 2,3×) wegen Meta-Attribution-Lag (~20–30% Conv-Gap möglich).

Evidenz

creative_dna: Angle gehört zu den Losern dieser Brand (adjusted −34% ROAS vs. Brand-Baseline, n=4 Ads, Shrinkage k=3). Passt zu KEINEM Winner-Pattern.

Beobachtung, korrelativ — kein A/B-Test.

Was wird gepusht

Status ACTIVE → PAUSED — Ad wird abgeschaltet.

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{ "status": "PAUSED" }

Warum

Regel „Laufender CPA-Drift“ (CPA-Effizienz) gefeuert: CPA 47,90 EUR > 1,5× Ziel-CPA (1,5×28 EUR = 42 EUR) über 4 zusammenhängende Tage (Lookback 7T, rolling).

Hard-Guards erfüllt: Min-Signifikanz ≥3 Conv (hier 11), days_running 13. Pause statt Kill, weil noch Conversions kommen — reversibel.

Evidenz

creative_dna: Hook-Type „Zeitversprechen“ liegt leicht unter Baseline (−9%, n=5), kein klarer Loser. winner-patterns: kein Match auf Top-Kombi.

Korrelativ, kein A/B — daher Pause (Beobachtung), nicht Kill.

Was wird gepusht

Status ACTIVE → PAUSED — pausiert, reaktivierbar.

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{ "status": "PAUSED" }

Warum

Regel „Scale Winner“ (ROAS-Maximierung) gefeuert: ROAS 3,10 ≥ Ziel-ROAS 2,4 stabil über 6 Tage, CPA-Trend fallend (−12% W/W), hookRate/holdRate stabil (kein Fatigue-Proxy-Decay).

Hard-Guards erfüllt: days_running 18, Cooldown 3T seit letztem Scale erfüllt, Daten ≥72h gesettelt. Frequency in v1 nicht verfügbar — bewusst über hookRate/holdRate als Proxy abgesichert (kein false-fire).

Evidenz

winner-patterns: passt zu bewiesenem Muster „UGC × Problem-Aware × Cold × 9:16“ (n=6 Ads, Ø ROAS 2,9). creative_dna: Hook-Type „Erleichterung“ ist Winner (+41% vs. Baseline).

Beobachtung, korrelativ — kein A/B-Test.

Was wird gepusht

Tagesbudget 80 € → 96 € (+20 %, ABO-AdSet, Cap +20 %/Tag erfüllt)

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{ "daily_budget": 9600 // Cents = 96,00 € }

Warum

Regel „Budget-Drosselung schwacher Performer“ (CPA-Effizienz) gefeuert: ROAS 1,68 unter Ziel 2,4 über 5 Tage, CPA 32,80 EUR knapp über Ziel-CPA 28 EUR — aber noch profitabel (über Break-even-ROAS 1,3).

Kein Kill, sondern Budget-Reallokation: −25% statt abschalten, weil Spend-Anteil hoch und Signifikanz da (19 Conv). Hard-Guards: days_running 11, Cooldown erfüllt, Step ≤25%.

Evidenz

creative_dna: Format „Static Carousel“ liegt unter Brand-Baseline (−18%, n=7), aber Hook „Vorher/Nachher“ neutral. winner-patterns: kein Top-Match.

Korrelativ — daher Drosseln statt Kill (Beobachtung, kein A/B).

Was wird gepusht

Tagesbudget 120 € → 90 € (−25 %, ABO-AdSet, Step im Cap)

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{ "daily_budget": 9000 // Cents = 90,00 € }